Disco-vary -Variety of discovery

      旅行的其中一項樂趣之一，就是去發現那些遍佈在世界各地、大家都熟悉的國際企業，在每塊不同文化滋養的土地上所呈現異國風貌。星巴克、漢堡王、麥當勞 等，走到不同國家，從店面到廣告甚至到菜單，都會順應當地的風土民情而展現獨特的風格。

      今天要介紹的是 英國麥當勞最近的一行銷企畫:the A-Z of McDonalds'，由世界知名公司廣告商Leo Burnett李奧貝納製作，英國插畫家Kate Forrester為每個字母設計可愛的紙雕圖案

     這個計畫用A-Z的英文字母，代表二十六個關鍵字，宣傳麥當勞對食物品質的要求、對社會責任的重視、實施的環保行動等等，各方面的正面形象

     可以說充分提高大家對宣傳關鍵字的記憶點，比起條列式或直述句的SLOGAN，這樣的廣告更具有趣味性與親民感，從另外一個角度看 好像也可以說這個企業(麥當勞)體現了A-Z完整的全方位正面特色與形象

完整的廣告，當然少不了統一性的風格，貨車設計仍以紙雕插畫呈現，豐富而具故事性的圖文，讓人很難不多看他一眼 :)

貨車設計主要呈現原料與製造來源，呼應貨車本身的意義，就是要將這些原料送到麥當勞去!或許也引誘你跟著去看看!

這是餐墊紙，可愛吧?用餐也會跟著愉快吧! 這張以K為代表 

關鍵字寫著K is for the kids -we've trained over 20000 football coachs for.

written by Suzy

photos &references from ㄇㄞˋ點子 (http://www.mydesy.com/the-a-z-of-mcdonald)